记者丨楼婍沁

在这个联名协作多到众多的年代,没人会由于在一个品牌的产品上看见另一个品牌的LOGO而惊奇。但假如反过来,一个满大街都能看到LOGO的品牌,说自己从未做过任何品牌联名协作,很多人或许会大吃一惊。

而事实上,以英文简写NASA为人熟知的美国国家航空和世界飞行局(National Aeronautics and Space Administration)便是这样的一个存在。

NASA传达部分工作人员Bert Ulrich曾在承受Quartz采访时说到,NASA关于自己的LOGO运用有着严厉的约束。具体来说,这个LOGO不能与商业商标一同呈现,别的商标的运用者也不得由于产品上有NASA LOGO而宣扬产品是由NASA参加规划或是有NASA资助的,最终,也是最重要的,任何商业品牌不得宣称自己与NASA展开了联名协作。

换言之,NASA从未与任何商业品牌展开过联名协作,而市面上能见到的一切带有NASA标志的产品都不是所谓的联名产品。

H&M推出的NASA系列

不过,这不意味着那些有NASA商标的产品都违法违规。NASA尽管关于商业联名协作约束严厉,但关于商标授权却是抱着“能过就过”的情绪。

同样是在前述采访中,Ulrich表明NASA不会在品牌授权方面有任何的偏好和轻视,不论品牌巨细、产品类别,都能够请求NASA的商标授权。并且只需不是药品、酒类和烟类产品,NASA一般都会同意请求。在运用时的约束除了之前说到的关于协作的描绘、商标的摆放方位外,还包含NASA的logo只能呈现在纯色的黑、白、灰、银四种色彩的布景上。

这就为NASA既能呈现在几十万元的爱马仕包上,也能呈现在几十元的Forever 21的T恤上打开了时机窗口。

据Ulrich介绍,这两年请求NASA商标授权的品牌变得越来越多。曩昔,他一个月或许只会收到3至4份请求,而现在简直每一天都能收到至少一份请求,并且请求的品牌不再是曾经的玩具、游戏、日用品,而有了越来越多的时髦品牌,包含Coach、H&M等等。

Coach发布的NASA系列

Ulrich在2017年承受时髦媒体Racked采访时曾提及,这一方面是由于交际网络的开展,让NASA的知名度上升到了一个前所未有的高度。与此同时,这两年包含《星际穿越》、《地心引力》等好莱坞电影的上映也让更多人关于太空有了好奇心,从而对NASA产生了爱好。由此动身,品牌自然会捉住与NASA树立联络的时机,好让自己的产品是最应时的。

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